2025-09-07 11:00:54 3,981次浏览

当代年轻人,总不忘在旅行时整活。来天津,景点攻略放一边,先围观排成行的跳水大爷。好不容易拿下“沪签”,只为在东方明珠的激光扫射下,高调炫杯蜜雪冰城。 而距离人们上一次想起 5A 景区,还是很久以前。语文课本中,颐和园画舫配插图,黄果树瀑布作封面,是不少人的童年记忆。 虽然关注的人少了,但 5A 景区还在更新。这一回,衡水中学学生拉练的公园,摇身一变挂上了 5A 招牌。更没想到的是,“进淄赶烤”热度刚过,充斥着小商品的古商业街也升咖 5A 级。 从深入人心的名胜古迹,到籍籍无名的小众景点,这届 5A 景区,是不是越来越“水”了? 扩招的5A 景区,口碑下滑 作为能登上语文课本封面的打卡圣地,早期国家 5A 级旅游景区(以下简称“5A 景区”),可谓初代网红。 2007年,首批66家 5A 景区诞生,囊括颐和园、八达岭长城、云冈石窟等。每逢长假,游客潮水般涌入,都快把门槛踩出包浆。 彼时评选如日中天,5A 景区数量到2015年已经翻了两倍多,密集分布在北京和江浙沪等交通便利的地区,成了旅行社组团游的首选大本营 [1]。这期间,远在边陲的西藏也不落人后,2013年布达拉宫与大昭寺成功入列。 2015年之后,5A 景区数量稳步提升,直到疫情期间才沉寂下来。不过,2024年重燃评选热度,一口气新增40家,创下近十年数量高峰。截至2024年,5A 景区的数量已多达358家,遍布全国各地。数量持续攀升,但质量却未必跟得上。经过多年发展,有些老牌5A 景区口碑下滑,一些新晋 5A 景区也遭到质疑。 我们统计了社交媒体上最饱受争议的 5A 景区,发现2024年新入选的天涯海角和2007年第一批入选的黄鹤楼两大景区,“断崖式”地承担了最猛的火力。游客们最大的哀叹,当属被欺骗了感情。 一边是传说中的“天涯尽头”,实际不过两块刻字大石头;一边是诗意滔滔的黄鹤楼,现实却是搭乘直升电梯登上仿古高楼。哪怕讲解牌上的文案写得再努力,都像极了渣男的无力辩解。但好在,国人还有乐观这一必胜法宝: “知足吧,以前花钱才能看上两块刻了字的礁石,现在免费就能上这个当了。”同样是2007年入选的西湖和鼓浪屿,也逃不过“人红是非多”的定律。虽然免费的门票、小岛的海景的确口碑不俗,但挤满人头的断桥残雪和商业化严重的钢琴之岛,也失去了浪漫氛围。 在争议最多的景区中,相比自然类景区,人文类景区可谓是槽点担当。一项来自中山大学的研究显示,来到人文类景区的游客,更在乎文化和氛围体验,而非门票、价格和服务 [2]。 看似简单的要求,却是最众口难调的。像是西安的华清池,就有人直言,“贵妃醉酒的传说再动人,也掩盖不住水泥坑般的现实”。不仅提供不了情绪价值,也没法满足游客心中必须出片的执念。 “水货”质疑,对准5A 景区 5A 景区的光环,早已褪色。到了2024年底,新一批19家上榜名单一出,质疑“水货”的声音更大了。 虽说名单里也有新疆天山最高峰托木尔景区、《黑神话:悟空》取景地之一的山西晋祠,但当网友看到河北衡水湖这类“小透明”景区赫然在列时,“这咋也能选上 5A”的质疑几乎是本能反应。 通过梳理网友们对这19家景区的态度,我们发现最刺激大众不满神经的,是景区的人造感。 比如衡水湖这样的公园,清一色的栈桥和石板路,复制速度快赶上样板间。湖畔大禹治水经过的传说,连当地人都鲜少听闻,全国知名度还不如学生在这里拉练的“高考工厂”衡水中学。 山东淄博的周村古商业街,更是被调侃把“商业”二字写在了景区名字上。拿不出硬核的古建风光,只能让人花钱吃烧烤,难怪有网友吐槽,自己像是“行走的钱包”。 这样的5A 景区,不免因其同质化,让人倍感无聊,也不怪挑剔的网友辣评: “复制一条栈道、贴几个传说、建几栋仿古屋,就能披上国家认证的光环,实在是把‘5A’做成了贴纸。”那这些不尽如人意的 5A 景区,是怎么摘得这块金字招牌的? 其实,评上 5A 靠的从来不是风景多惊艳,也不是游客多喜欢。真正决定能否上榜的,是2003年国家旅游局出台的《旅游景区质量等级的划分与评定》,以及此后依据它制定的三大评定细则。 细看这三份细则,倾向显而易见——“景观质量”与“游客意见”总评分加起来只有200分。真正起决定作用的,是“服务质量与环境质量”,满分1000分,5A 景区必须拿到950才能通关。 在1000分中,厕所干不干净、有没有游客中心、建筑美不美观,是最重头的压轴题。紧随其后的还有停车场、标识系统、导游服务等标配题目。 可以说,这套评分体系几乎只关心一个问题,就是景区配套做得够不够到位。而要想拿下这些得分点,最直接的解法就是砸金币改善基础设施。像近年全力冲刺 5A  景区的荆州古城,已经投资了14.5亿元之多 [3]。除此之外,评分细则还明确要求景区交通便捷。地铁、高铁、旅游专线配套越齐全,离城市越近,得分就越高。 相比藏在深山里的硬核自然风光,市区周边的景区,不需游客们大包小包长途跋涉,无疑更容易占到便宜 [4]。 在这种考核逻辑下,家底雄厚、地段优越的景区,天生就站在了通往 5A 级的起跑线前排。 景区招牌天花板,体验堪忧 过五关斩六将,才能拿下最高等级的 5A 头衔。但在一些景区的实际运营中,设施水平与服务能力却后继无力。 挑战底线的 5A 景区,被官方罚以撤销的命运。2015年以来,长沙市橘子洲、秦皇岛市山海关等四家 5A 景区,因为厕所问题、欺客宰客等原因撤牌。重庆市的神龙峡风景区,更是在2016年摘牌后,至今尚未复牌。 仍保有 5A 头衔的景区,也存在普通景区常见的管理混乱、卫生堪忧、商业泛滥等问题。特别是游客蜂拥而至的旅游旺季,简直是景区管理水平的照妖镜。 大家一边在景区入口排队,一边流着汗快成了烈日烤肉。好不容易熬到头,发现原来数量有限的闸口正是罪魁祸首。同样灾难的厕所,没门没水,面前的蹲坑化身成呕吐物喷泉,给人在最脆弱的时候来上致命一击。 一旦遇上宰客,光是搭车去景区的必经之路,就挤满收费项目。下了血本想吃点当地特色大餐,结果味道平平无奇,甚至很难吃。状况百出的 5A 景区,早已失去代表性,难以满足大众择优而游的需求。于是,有网友提出干脆另起炉灶,取其精华,要选出大众心目中的 6A 景区。 网友提名的 6A 级,人文类景区和自然类景区平分天下。“九寨归来不看水,黄山归来不看岳”的共识,最先进入人们脑海中。紧随其后的故宫、长城、兵马俑,也能靠着历史地位牢牢站稳。 毕竟,当景区的真实管理水平参差不齐时,有真材实料的自然风光或人文景区,还是网友们的首选。 不过,景区秩序良好、关怀体贴、设施便利,无疑能为游客的体验增添几分好心情。作为大众心目中的第一名,景色和管理俱佳的九寨沟景区,是当之无愧的范本。 九寨沟不仅湖泊森林的景观层次丰富、色彩斑斓,靠美貌出圈;也有实时监测人流、工作人员引导分流等细心管理,堪称“景区最强调度” [5]。难怪让人念念不忘: “每次等车3分钟就来了,4万多游客完全不堵,厕所有空调还能自动更换马桶套,堪称时间和空间管理大师。”当然,九寨沟也并非毫无差评,最大槽点依旧是人多。面对挤爆的游客,再好的风景也得大打折扣。 谁都知道错峰出游好,但现实是,能按时双休的人都越来越少,更别说年假了。每年假期就那么点,大家只能扎堆旅游,选网上最红的景点,把时间花在刀刃上。 人山人海之下,管理水平有限的景区难以招架,游客排队排到怀疑人生,最后只能用中国传统经典老话安慰自己——“来都来了”。 参考文献 [1] 李鹏, 虞虎, & 王英杰. (2018). 中国3A级以上旅游景区空间集聚特征研究. 地理科学, 38(11), 1883-1891. [2] 刘逸, 陈欣诺, 保继刚, & 谈可歆. (2019). 游客对自然和人文旅游资源的情感画像差异研究. Tourism Tribune/Lvyou Xuekan, 34(10). [3] 湖北省人民政府. (2024). 荆州古城全力冲刺5A景区创建 总投资14.5亿元,建设38个重点项目. Retrieved 26 August 2025 from https://www.hubei.gov.cn/hbfb/szsm/202401/t20240103_5026695.shtml. [4] 王伟成. (2010). 规矩成方圆,“等级” 推质量——感叹44家A级旅游景区被摘牌, 多家5A景区被警告. 中国未来研究会旅游未来研究分会2011年研讨会论文集萃. [5] 九寨沟景区官方网站. (2025). “山水共美 秩序同行” 文旅游融合再升级 九寨沟景区“五一”假期旅游接待圆满收官. Retrieved 26 August 2025 from https://www.jiuzhai.com/news/scenic-news/10383-2025-05-05-07-49-10.

中国5A景区,越来越水了
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