2025-09-07 10:16:14 8,287次浏览

曾经躺赚到手软的豪华品牌,如今也得勒紧裤腰过日子。沃尔沃公布最新一个月的销售数据,依然没能挽回今年以来的颓势。销量一跌再跌,7月全球交付4.93万辆,同比减少14%,已经连续5个月下滑,跌到今年冰点。甚至,全球裁员也止不住业绩下滑的刹车,最新季度财报表明,沃尔沃已经运营亏损了。沃尔沃也卖不动了沃尔沃最新公布了7月销量,依然没能扭转上半年的下滑基调。7月份,沃尔沃全球销量为49273辆,同比下降14%,降到了今年以来的销量冰点。这已经是沃尔沃今年连续第五个月销量下滑了,而且2月的交付量虽然上涨,但较其他月份的下滑幅度而言,1%的涨幅显得有些微乎其微。特别是在尤为重要的中国市场——这里既是全球最大单一市场,又是沃尔沃的第二家乡——销量下滑也很明显。今年上半年,沃尔沃在华累计销量为7.03万辆,同比下滑10%,约占其上半年全球销量的两成。尽管上半年,沃尔沃为了应对市场竞争而降价,例如2026款XC60上市两周降价13.8万元,S90到手价跌破30万元,让销量确实有所回暖,但整体仍没能止住下滑趋势。沃尔沃和母公司吉利合力组建的极星汽车,表现更加惨淡。去年极星汽车在华销量还有1726辆,今年上半年在中国却仅仅卖出69辆,其中56辆都是1月售出,4月5月甚至交付为0。外界有传言,极星汽车可能今年年底会退出中国。就目前来看,沃尔沃今年的业绩表现,和去年相比着实算不上好,并且销量不振带来的影响,比外界想象得更严峻。沃尔沃在上个月发布了今年第二季度的财报,令投资者大跌眼镜:沃尔沃汽车Q2营收为935亿瑞典克朗(约合人民币694.5亿元),同比下降8%。同时,沃尔沃录得100亿瑞典克朗(约合人民币74亿元)的经营亏损,这是沃尔沃自2021年上市来首次出现亏损,较2024年同期盈利80亿克朗(约59亿元)大幅下滑,且远低于市场预期。据S&P Capital IQ汇编的分析师预测,市场普遍预计,沃尔沃的利润为23亿瑞典克朗(约17亿元)。如此就和沃尔沃今年的降本举措对应上了——今年5月,沃尔沃突然宣布全球裁员3000人,占全球员工总数的7%,且重点裁撤白领其中,瑞典本土计划裁1200人,剩余的1800个名额将挥刀到全球各地区,其中自然也包括中国所以到今年7月时,裁员还是落到了沃尔沃中国区的头上。援引自界面新闻消息,沃尔沃上个月正在对中国区员工发布裁员通知,主要涉及上海技术研发中心的员工,岗位涉及工程、研发、供应链管理等。敲定的裁员方案,大体上是N+3个月工资,细节还包括0.5(年假)+社保类的缴纳到7月底,具体视情况而定。到目前,裁员计划应该已经实施得差不多了。种种迹象都表明,这家豪华品牌正在经历谷底,开启自救。沃尔沃怎么了?其实市场和沃尔沃,都很清楚问题的出处,销量下滑的原因指向两方面:外部关税,内部策略先说内因——沃尔沃的策略初步失利,调整速度又迟迟没跟上,主要表现在中美两大单一市场。美国市场的用户偏好是SUV,火热程度远比轿车得高多。沃尔沃自然没逃出这一铁律,在美国推出的S60和S90轿车,销量长期处于垫底水平。但沃尔沃还是在其美国唯一的工厂里,生产了近十年S60,才终于意识到市场对SUV的需求。在中国,沃尔沃则面临由电动化迟缓,以及品牌营销不到位带来的双重压力。沃尔沃电动化转型,早期依赖的是“油改电”平台,并非原生纯电架构,导致续航、空间效率和智能化等方面无法真正发挥到极致。并且沃尔沃曾经以“安全”标签深入人心,但如今国内用户对智能化的需求和关注度与日俱增,沃尔沃的标签仍固化在过去阶段。因此,相关车型的产品力,一时之间难以和国内新势力抗衡,体现在销量上也是表现平平。而真正的原生纯电平台、由沃尔沃汽车重金投入的SPA2平台,虽然推出了EX90和ES90等车型,但三年来多次跳票,以至到现在两款车都没真正在国内交付。△ES90而这两款车在欧美市场,同样没有特别亮眼的进展,虽然EX90已经能在欧美市场看到,但交付时间也不长。ES90在美国更是困难重重,这就要涉及到沃尔沃面临的外因困境——关税沃尔沃是受关税影响最大的欧洲品牌之一。去年在欧洲热销的EX30,今年由于欧洲关税,以及欧洲电动汽车市场遇冷而受到影响。2024年,沃尔沃全年销售76.3万辆车,同比增长了8%,这8%的增量,大部分由欧洲市场提供:公司2024年在欧洲、美国以及中国市场分别销售了37万辆、12.5万辆以及15.6万辆车,和2023年相比,只有欧洲增长了25%,中国和美国分别下降了8%和3%。另外,公司第二季度出现亏损,实际就是因为计入了114亿瑞典克朗(约合人民币84.7亿元)的一次性现金减值,也和关税有关。沃尔沃解释,这笔费用来自公司对EX90和ES90的预期下调。由于车型推出大幅延期、后续产生额外的开发成本,加上要面临美国对外来制造车辆征收关税,促使公司不看好两款车型生命周期内的盈利能力不过,尽管沃尔沃反思得有些慢了,好在现在弥补还不算太晚,沃尔沃已经对症采取措施,直面中美市场。对美国,沃尔沃上个月宣布,停产大部分旅行车和所有轿车,只产SUV和跨界车,还把最畅销的王牌车XC60转移到美国工厂生产,这款车今年上半年在美销量涨了23%,贡献了沃尔沃在美国三成的销量。在中国,沃尔沃正把重心放在XC70身上。这不是2016年之前的那款XC70,而是基于SMA架构、专供中国的全新混插SUV,长宽高分别为4815/1890/1650mm,轴距为2895mm。动力搭载1.5T插混系统,发动机最大功率120kW,提供磷酸铁锂以及三元锂两种电池,纯电续航可达200公里。据称XC70这个月开启预售,9月正式上市,观众老爷们预计价格是多少?有没有人愿意等一波?

沃尔沃也卖不动了:销量连续5个月下滑 全球裁员7%没止住亏损
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