2025-09-06 14:38:02 8,381次浏览

  近年来,“包挂”风潮正悄然席卷年轻群体。 有人背包侧面挂个小玩偶,为通勤路上添了几分灵动,有人在包上挂个联名款挂饰,与身上穿搭巧妙呼应,成了吸睛的时尚细节。 从一度火到断货的Labubu(拉布布)再到各地博物馆推出的特色文创这些小巧的包挂虽不起眼却渐渐成了当下年轻人眼里的“硬通货”那么这小小包挂究竟靠什么不断掀起热潮俘获众多年轻人的心一起来看↓↓↓  在一家潮玩文创店里,中央广播电视总台中国之声记者看到售货架上挂满了各色包挂,毛绒玩偶憨态可掬、卡通人物灵动活泼,可爱风、搞怪风、炫酷风等不同风格的包挂琳琅满目,吸引着不少年轻消费者的目光。 谈到购买包挂的原因,消费者杨女士告诉记者,“包挂”代表着个性化的表达。 心情好的时候喜欢挂可爱一点的,心情不好的时候就会挂文字牌。   如果说,部分年轻人是用包挂“传递心情”,那对另一些年轻人而言,包挂更像生活里的“温暖调味剂”。   消费者陈女士说一些带着地域印记的小物件,让日常奔波多了份念想。 “我觉得这些挂件就像一个移动的纪念册。 因为我们有时候日常通勤或者外出的时候,有这种温情的小物件,也能够缓解我们的焦虑。 ”  线下门店热闹,线上讨论同样火热。 在某社交平台,记者发现某些热门IP的包挂词条浏览量可达千万次,网友们分享着“包挂搭配指南”“小众包挂推荐”。   消费者刘柳说包挂有时候也会成为识别彼此的“小暗号”。 “挂件,是有社交属性的,特别是大家在一起讨论,你抽到什么款,我喜欢哪个款,包括娃衣哪个搭配好看。 还有各种各样的周边,大家都会有,一眼能认出来彼此的感觉还是蛮奇妙的。 ”  这种因包挂产生的社交联结,在年轻群体中并不少见。 中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为,这背后是新一代消费群体带来的消费逻辑转变,包挂的流行既体现了情绪性消费的兴起,也催生了新的社交模式。   李勇坚:包挂的自由度其实要比包要大很多,对于个性的展示更充分,是一种情绪性的消费。 大家通过这种有情绪表达功能的物件,能够更好地找到有相同情绪价值、相同价值观的人,而形成一个新的社交圈,一种新的社交模式。   年轻人为何会对包挂痴迷  华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为,从心理学角度看,“包挂” 满足了自我展现需求。   王彦介绍,  一方面其实是来自人们对于社会认同,包括通常说的从众心理;  另一方面可能是年轻人表达自我的一种方式,比如说挂在包上,相当于非言语的渠道,来表达个人的一些理念和想法,一定程度上类似于破冰的契机。   同时,很多人其实喜欢做一些定制,这样既能避免与他人完全一样,也能作为一种个性化的自我表达方式。   除了“社交破冰”,包挂还是年轻人的“情绪急救包”:挤地铁被推搡得烦躁时,摸摸毛绒挂件的软乎乎触感,心情会慢慢平复。 王彦说,这种“触摸即安心”的感受,其实也有一定的心理学依据。   从单个消费者的“小偏爱”,到成规模的“包挂文化”,中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示,包挂的流行恰好踩中了两种不同的消费逻辑,既顺应了商业品牌的新玩法,也契合了年轻人的消费观。   如何让“小挂件”持续释放吸引力  更值得关注的是,看似不起眼的小包挂市场已经涵盖潮玩、文旅、徽章等多个品类,从十几元的平价挂件到上百元、上千元的IP联名款,都能找到受众。 面对这个潜力十足的市场,如何让“小挂件”持续释放吸引力?李勇坚表示,独特性与创新性是关键。 而在欧阳日辉看来,小挂件要做成大产业,核心还是要扎根年轻人需求,紧跟市场变化。   欧阳日辉:要更加贴近市场,了解消费者的喜好,跟市场的需求相结合,小挂件也能够成为一个大买卖,小挂件也能带动产业的发展。 【编辑:史词】

行走的包挂 当代年轻人个性化的自我表达符号
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天仪研究院完成第21次太空任务 开启新一代卫星平台在轨验证

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