2025-09-05 16:31:39 6,793次浏览

  作者:李岩(中国人民大学生态环境学院教授)  近年来,消费市场规模持续扩大。 商务部数据显示,我国作为世界第二大消费市场,2024年零售总额达48.8万亿元,2025年预计突破50万亿元。 消费不仅对GDP增长贡献率在50%至60%之间,而且消费升级直接拉动了制造业的投资效率。 值得注意的是,绿色消费在消费市场的表现也极为亮眼,成为举足轻重的消费新趋势。 数据显示,2024年,中国绿色消费市场规模已达5万亿元,较前一年增长10%。 2025年政府工作报告明确指出,健全绿色消费激励机制,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。 这既是扩大内需、满足人民日益增长的美好生活需要的重要举措,也是加强生态文明建设、推动经济社会高质量发展的必要路径。   绿色消费有利于消费者健康和企业转型升级  绿色消费是指在产品的购买、使用以及废弃等消费的各环节都能够积极贯彻绿色低碳理念、降低环境影响的消费行为,是消费者为改善生态环境而主动求变的意愿和行为体现。   绿色产品因其在设计、生产等环节为降低环境影响而增加成本,往往存在一定溢价,该溢价很大程度上会制约消费者的绿色购买行为。 只有缩小绿色产品溢价与消费者支付意愿的差距,才能更好调动绿色消费积极性,这需要政府和企业形成合力。 为此,我国正在全力通过政府补贴、以旧换新等措施激活绿色需求。 2024年,有7000多万台(件)绿色智能汽车、家电、家居产品进入大众生活。 这样一来,节能家电不仅在消费过程中显著降低能耗和碳排放,更能为消费者切实降低大额电费支出。 此外,多地推出的各种绿色积分模式,通过让利积分激励消费者参与,利用积分累计与循环消费模式,也进一步提升了绿色消费的黏性和复购率。   在生产端,企业也在通过技术创新和精细化目标管理,努力降低绿色产品的溢价水平,让更多消费者愿意买、买得起、用得起。 随着国家绿色低碳转型不断深入,众多企业已逐渐将绿色设计融入产品升级体系,甚至上升至企业战略层面。 例如,有的节水产品不仅可以检测用水量、降低水流速率,还能自动回收热水开启前的冷水,将可能浪费的水资源用于浇花或清洁。 有的企业强化供应链透明度和原材料的溯源,制定并执行供应链有毒化学品淘汰计划,选择使用更加安全的化学品,从源头提升产品环保属性。 由此可见,绿色消费既有利于企业转型升级,也是对消费者身心健康负责的行为。   推进绿色消费需要精细化市场策略  由于消费者个体在年龄、认知、受教育程度以及收入等方面存在显著差异,其绿色消费的意愿与实际行为之间差距仍然较大。 众多绿色产品不仅具有绿色环保属性,还兼具私人属性,如有机食品的安全和健康性、节能电器的经济节钱属性等。 因此,在推动绿色消费的过程中,协同强调环保价值和私人属性更易被消费者接纳。 例如,在倡导绿色农产品时,除了强调产品的绿色属性外,还可以着重强调它对消费者健康作用。   不同消费群体的绿色诉求不尽相同,需制定精细化市场策略。 年轻消费群体更易接受二手交易和共享服务,同时消费行为兼具情绪需求和娱乐化的特征。 因此,设计绿色产品时注重提供情绪价值会更易被认同。 中青年群体是绿色消费的核心主体,其育儿需求显著强化了绿色消费倾向。 该群体在消费过程中更加关注产品的真实环保属性,但因绿色属性本质上为无法在消费过程中检验的信任属性,因此中青年的绿色消费更注重绿色品牌和绿色认证。   绿色消费需要消费者、政府和市场的共同推动  绿色消费涵盖消费领域的各个环节,与传统消费是相互替代的,也就是说绿色消费不是消费者唯一的选择,只有消费者感到性价比合适,以及相对更加便利时才有可能实现替代。   当前,电子产品普及带来电子废弃物激增,可以通过整合信息技术和物流网络等资源,实现消费者足不出户完成废弃物回收,大幅提升回收便利性,推动更多人参与回收活动。   个体消费行为的环境影响往往难以与环境污染、资源紧缺等宏观目标直接关联。 因此,各种商业模式的创新都要以不同的巧妙的方式来促进绿色消费。 例如,爆火的果蔬杯具有便携、续航时间长、满足年轻人健康生活需求等多重优点,不仅环保,而且健康、时髦,可以有效替代一次性瓶子的使用。 MSC海洋可持续认证产品的推广则是另一典型案例。 尽管消费者认为个人消费量对海洋生产力的影响微乎其微,导致MSC最初进入中国市场时接受度有限,但其通过强化“全程可追溯”这一核心卖点,成功对接消费者对食品安全的深层需求,进而使其在中国市场逐渐获得认可。   许多生产厂商和零售商为了推动绿色消费,也会采取第二方自我声明的方式向消费者表明产品的绿色属性。 例如,浙江天目山水果笋委托浙江农业大学核算产品碳足迹,明确标注每公斤水果笋固碳量-45.53gCO2/kg,并将该数据制成碳标签明示消费者。 此外,也有许多商品包装标注“环保水墨”“可回收”等标识,直观传递环保信息。 同时值得强调的是,为防范“漂绿”行为,政府需在法律规范、市场监管等层面进一步发力,保证消费者为真正绿色产品买单。   消费是经济循环的终点,也是新起点。 绿色消费是消费领域的一场系统性变革,其发展、壮大将带动一大批绿色产业加速崛起,推动形成绿色生产力。 绿色消费,是整个社会生产力和生产关系的重塑。 要坚持政府引导、市场主导,在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景上持续发力,这样必将同步推进消费升级与绿色转型,让高质量发展的绿色底色更鲜亮。 【编辑:李岩】

【理响中国·铿锵有理|经济向好有底气】绿色消费升级带动商业模式创新变革
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商务部新闻发言人就对原产于美国的进口相关光纤产品反规避调查裁决答记者问

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