2025-09-06 16:14:39 3,802次浏览

(来源:上观新闻)今夏,B站Bilibili World热度还未消退,小红书Red Land已经接踵而来。 8月8日至10日,小红书Red Land活动在复兴岛举办。工业风撞上二次元,复兴岛变身全球首座“痛岛”。7万持票观众争相入场,8万平方米场地摩肩接踵,连续三晚音乐节热力十足。 漫展活动上人声鼎沸,漫展外的讨论也此起彼伏。同样是头部内容平台在沪举办漫展,Red Land(小红书开放世界冒险岛)就被不少人拿来与Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华)比较。在社交媒体上,有用户发现:两大漫展品牌,竟然在杨浦区五角场实现“世纪同框”。 两大漫展你方唱罢我登场,作为上海二次元聚集地的五角场,也仿佛成了二次元“商战”的战场。在五角场广场,此前B站Bilibili World的巨幅海报还未撤下;相邻的整面墙壁,已然换上了小红书Red Land“新妆”。 有人评论:“这就是贴脸商战吗?”“这就是大厂之间的较量吗?”“高端的商战,总是朴实无华”……意外“同框”。五角场广场换上了小红书Red Land“新妆”。 针锋相对? Red Land与Bilibili World意外“同框”,之所以如此引人注目就在于:首次举办漫展,标志着小红书这家头部内容平台正式切入二次元赛道。 小红书社区市场部游戏负责人萤火说:“投入大量资源举办漫展,是给B端厂商一个明确的信号——小红书有很强烈的业务决心把二次元内容做成;也在告诉C端用户,小红书平台的游戏和二次元内容是什么样的。” 据介绍,过去一年,小红书平台内二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%,是所有内容类目中增速最快的两个;二次元内容已成长为仅次于美食和时尚的第三大垂类内容。 而小红书此番入局的二次元,也是B站长期耕耘的大本营。 有分析认为,小红书有望成为B站二次元领域的最大对手。由于二次元圈层相对独立、话语体系独特,用户的迁移成本较高,此前不少平台进军二次元,都未能挑战B站的市场地位。 小红书则不同,其算法推荐机制能将不同垂类用户包裹在类似“信息茧房”的环境中,让不同圈层的用户相对独立,形成彼此相安无事的社区氛围——这也是小红书打造二次元社区的最大优势。 举办漫展不仅是一场品牌活动,也是一场汇聚动漫厂商、游戏公司、粉丝用户等多方主体的盛会。它既是线上社区的线下延伸,也代表着圈层话语权和市场号召力。 特别是,小红书Red Land连命名方式都B站Bilibili World如出一辙,仿佛工整的对仗。还有人发现,在B站上几乎搜索不到Red Land相关内容。 因此,两大漫展在五角场意外“同框”,颇有些头部大厂打擂台的意味。Red Land活动中。Red Land活动中。 共襄盛举 然而,这种观点并非事实全貌——尤其是考虑到两者的差异化定位与市场的供求关系。与其说两家大厂打“商战”,不如说是在上海这座城市共襄盛举。 一方面,两大漫展定位并不相同。比如,Bilibili World强调“线下乌托邦”的社区氛围,立足社群文化打造粉丝狂欢盛宴;Red Land则更强调与城市生活空间的连接,以沉浸式体验重构城市生活场景。 小红书社区市场部二次元负责人散兵说:Red Land立足于“2.5次元”人群,这也是小红书相比其他二次元平台最大的不同点。 在小红书平台,二次元内容讨论不局限于游戏攻略、动漫角色、剧情分析等虚拟内容,而是将游戏、动漫融入日常生活的方方面面。有的用户在平台分享精美的游戏场景,有的用户在现实中给游戏角色过生日,有的用户在毕业典礼上穿“痛毕业服”……用户们不再圈地自萌,隔离于现实生活之外的“老二次元”;而是突破次元壁,将二次元体验全面融入线下生活场景。 因此,Red Land相较于传统漫展,更像是一场属于二次元的“迪士尼”。有人说,Red Land活动中,有沉浸感的主线玩法、卖力营业的“岛民NPC”、主题乐园般的场景设置、夜晚盛大的音乐派对,都让人宛如度过“神奇的一天”。展位也不是单纯的“装置展示+打卡”,90%都有互动任务,排队时仿佛在迪士尼排项目。卖力营业的“岛民NPC”。 另一方面,上海市场足够大,足以容纳多个头部漫展品牌在这里扎根生长。 今年,上海举办首届“上海之夏”国际动漫月。以“漫动City,High翻一夏”为主题,CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)、Bilibili World、ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)与Red Land四大头部漫展齐发,掀起全城盛夏狂欢。 近年来,漫展已成为上海最火爆的线下活动。CCG EXPO吸引全球480家展商参展,联动苏州河游船首艘“痛船”正式启航。Bilibili World三天内吸引超40万人次参展,护照购票用户占比达到13%。ChinaJoy4天内吸引超40万人次观展,从一场动漫盛会,带动了全城“谷子嘉年华”。 每场活动,都联动热门商圈、文旅机构推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地铁等主题游览线路,以及沉浸式动漫街区打卡等活动,通过活动引流、赋能实体,撬动文旅商体展融合的消费旺盛。 Red Land活动亦然。记者在与举办地复兴岛临近的五角场广场看到,商圈已经焕然一新:广场到处张贴着活动海报,“小红薯”形象随处可见,宛如Red Land的分会场。 前期,还有众多用户反映活动“一票难求”。30万用户参与答题领票,日间活动“巡礼票”最快3秒抢光,全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。 这些现象,都反映出如今上海二次元市场的供不应求。或许,未来Red Land将与Bilibili World等头部漫展品牌共舞,带动城市新兴消费业态生机勃发。Red Land活动中。五角场广场,“小红薯”形象随处可见。 创新之城 其实,上海举办头部漫展活动,不只是为了激发消费活力。 杨浦区商务委负责人曾说:杨浦区内大学众多,有18万永远年轻的大学生——对二次元的关注,本质上是对青年人的关注。 青年是引领风气之先的力量。不少颠覆性的创新,就诞生于青年人看似“不务正业”的爱好。 比如,GPU(图形处理器)的诞生。1999年,随着3D游戏崛起,英伟达发布全球首款GPU“GeForce 256”。这款封装了1700万个晶体管的颠覆性创新产品,当初只是为了游戏的画面更加流畅。 后来的故事广为人知:由于其独特的运算方式,GPU也适用于模型训练。就这样,曾经年轻人喜爱的“游戏神器”,如今成为支撑人工智能产业发展的“国之重器”。 在游戏领域,上海也正大踏步前行,诞生了众多头部企业。比如,外界将米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸称为游戏领域的“上海四小龙”。其中,米哈游、莉莉丝、鹰角所在的徐汇区,2024年游戏总产值已超700亿元。 面向未来,或许下一个颠覆性创新的“GPU”就在其中?摩尔线程GPU芯片。 青年勇立时代潮头、勇于创新创造,城市就能更好发挥开路先锋、示范引领、突破攻坚的作用。城市也应创设更多创新创业的空间,提供更多施展才华的场景,推出更多精准高效的服务,让广大创新创业者在上海这座“创新之城”心无旁骛追逐梦想、成就事业。 近期,上海推出支持互联网优质内容创作“沪九条”,提出支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。小红书所在的黄浦区,与B站所在的杨浦区,在“沪九条”中实现了另一个角度的“世纪同框”。 对上海而言,动漫、游戏,以及互联网内容创作,虽然处于不同领域,但都是青年人喜爱的事物,是可能引领风气之先的力量。对这些领域,不妨厚植青年人才创新沃土,搭建青年人才发展舞台。 从这个角度看,Red Land与Bilibili World这样青年人喜爱的活动,在上海还可以再多一些。 原标题:《上海,小红书和B站漫展“世纪同框”:贴脸商战,还是共襄盛举?》 栏目主编:唐烨 题图来源:肖彤 摄 来源:作者:解放日报 肖彤责任编辑:石秀珍 SF183

上海,小红书和B站漫展“世纪同框”:贴脸商战,还是共襄盛举?
上海,小红书和B站漫展“世纪同框”:贴脸商战,还是共襄盛举?

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