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周四盘前交易中,美国鹰牌服饰(American Eagle Outfitters)股价飙升近 24%。此前,该公司邀请演员悉尼・斯威尼(Sydney Sweeney)与美国国家橄榄球联盟(NFL)球星特拉维斯・凯尔西(Travis Kelce)为其牛仔裤及服饰系列打造高关注度广告宣传活动,有效拉动了产品需求。 美国鹰牌服饰此次选择与名人合作,正值美国零售业面临困境之际:在整体经济形势不明朗的背景下,消费者在服装、配饰等非必需品上的可自由支配支出持续疲软。 该公司首席营销官克雷格・布罗默斯(Craig Brommers)在财报电话会议中表示,斯威尼主演的 “超值牛仔裤”(Great Jeans)广告宣传活动(推广品牌秋季牛仔系列)引发了 “前所未有的新客户增长”,不过该广告也存在一定争议。 为吸引年轻消费者及 Z 世代客群,美国鹰牌服饰还与凯尔西旗下服装品牌 Tru Kolors、网球运动员可可・高芙(Coco Gauff)以及演员珍娜・奥尔特加(Jenna Ortega)展开了合作。 Running Point Capital Advisors 合伙人兼首席投资官迈克尔・阿什利・舒尔曼(Michael Ashley Schulman)表示:“(周三盘后交易中)股价 25% 的涨幅,在很大程度上反映出市场对‘名人效应拉动的需求将持续整个假日季’的信心,这使得此次股价上涨既带有‘庆祝胜利’的意味,也包含对未来市场表现的乐观预期。” 与此同时,美国鹰牌服饰预计本季度同店销售额将实现低个位数增长。而根据伦敦证券交易所集团(LSEG)汇编的数据,此前市场对该指标的预期为下降 0.3%。 今年 5 月,美国鹰牌服饰曾撤回年度业绩预期;目前该公司预计全年同店销售额将与去年持平,而分析师此前预测该指标将下降 1.1%。 eToro 全球市场分析师拉莱・阿科纳(Lale Akoner)指出:“鉴于美国鹰牌服饰今年以来股价已下跌约 18%,其第二季度业绩缓解了市场对公司运营能力的担忧,也证明营销势头正转化为实际销售额,推动股价大幅重估。” 市盈率(forward price-to-earnings multiple)是评估股票价值的常用指标。美国鹰牌服饰目前的市盈率为 13.05,而其同行 Abercrombie & Fitch 和 Urban Outfitters 的市盈率分别为 8.94 和 12.13。 根据伦敦证券交易所集团的数据,美国鹰牌服饰的空头兴趣(short interest)占其流通股的 16.6%,该股周四盘前交易价格为 16.9 美元。

悉尼・斯威尼代言广告拉动需求,美国鹰牌服饰股价飙升
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