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总部位于多伦多的加拿大鹅(Canada Goose)正努力摆脱“冬装代名词”的标签,扩大产品线至毛衣、鞋履、太阳镜等领域,以实现从单一御寒外套制造商向全季奢侈品牌的转型。首席执行官雷斯表示,这一战略不仅能在羽绒服之间的空档期保持消费者黏性,也有助于平衡公司季节性明显的营收结构——去年第四季度(12月所在季度)就贡献了约45%的收入。 目前,品牌的新产品已获得消费者认可。雷斯称,加拿大鹅正进入十年前难以想象的全新品类,这是品牌拓展的“白色空间”。其定价策略兼顾了“入门可及”与“奢华形象”:羽绒服售价超过1000美元,而新推出的鞋靴定价在400至950美元之间,太阳镜最高450美元,未来还将扩展行李箱与手袋产品线。 为支撑扩张,公司加大了在市场推广、设计人才和零售渠道上的投入,在巴黎开设设计工作室,并在伦敦扩充商品企划团队。雷斯预计,随着规模扩大,销售及管理费用占比将下降。 这一转型正值全球奢侈品市场前景承压,受贸易摩擦与大额消费降温影响,贝恩预计今年行业整体销售或停滞。尽管LVMH、开云等巨头股价大幅下挫,加拿大鹅仍保持韧性:截至6月29日的第一财季销售额同比增长22%,股价年内上涨17%。 雷斯强调,羽绒服仍是品牌最大且稳定的品类,并将在全球扩张中继续增长。他将品牌定位类比路虎汽车——功能性强大,既能应对极端环境,又因在城市中出现而具备身份象征与时尚意味。

加拿大鹅谋求四季化转型 扩展至毛衣、鞋履与配饰
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年轻人爱上绿色消费,市场堵点有待进一步打通

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