2025-09-06 08:50:43 4,408次浏览

  文丨《BUG》栏目 周文猛 时隔6年,NBA现役得分第一人勒布朗·詹姆斯(下称“詹姆斯”),又一次开启了自己的“中国行”活动。 与其他NBA球星中国行门票多采用收费模式不同,本次詹姆斯中国行所有门票,均免费发放。而作为此次“詹姆斯中国行”的主要发起方和赞助方——耐克中国,借此赚足了眼球。 《BUG》栏目注意到,目前在闲鱼等第三方平台上,一张免费的詹姆斯活动门票,已经被炒至万元。但在社交平台上,大量网友直呼“真詹密根本抢不到票”。 实际上,耐克中国近些年的表现不佳,根据2025年财报,大中华区营收已下滑至65.86亿美元,降幅达到13%。 时隔6年重启中国行 今日早间,耐克官方发布詹姆斯中国行最新动态,宣布“勒布朗·詹姆斯正式开启中国行 LeBron XXIII在中国全球首发”。在耐克官宣文案中,身高2.06米的詹姆斯,身着耐克Forever King T恤,足蹬LeBron XXIII签名鞋,双手合抱立于上海地标东方明珠前面,拍下来此次中国行的首张官方照。随后,“詹姆斯打卡东方明珠”的话题迅速登上微博热搜,引发广泛关注。而众多讨论声中,詹姆斯足下的签名球鞋,以及身上的T恤,也成为了网友们热议的焦点。 《BUG》栏目了解到,这是詹姆斯携耐克开启的第15次中国行,也是其2005年8月首次到访中国后的第20个年头。但值得注意的是,区别于此前高频来华(2005年—2019年来了14次)且停留时间较长的行程安排,此次詹姆斯中国行停留时间较短且行程紧凑,9月4日开启上海站活动后,9月5日则将转战成都,整个行程仅包括上海和成都两地。 当然,虽然仅有短短两天两地行程,但耐克方面也借此做足了宣传。比如由詹姆斯亲笔签名的LeBron XXIII耐克新球鞋在中国全球首发等。此外,明日詹姆斯还会出席成都举办的耐克“打出名堂”终局战。 免费门票炒至万元? 区别于库里、哈登等NBA球星,他们近期中国行联合代言品牌都推出了“购商品得门票”政策。而詹姆斯的中国行,门票将全部免费发放。耐克官方连续多次公布免费抢票计划,给“詹粉”们发福利。 由于门票数量有限,各平台门票往往在开抢之际便被快速抢空,大量抢不到票的网友也因此怨言不少,直言“真詹密一点也抢不到票”。其中,部分网友甚至质疑起主办方仅开放了少量门票,其余门票均给到第三方平台炒作售卖了。 针对这一质疑,截至发稿耐克方面并未做出回应。 《BUG》栏目注意到,在闲鱼等第三方平台上,目前一张免费的詹姆斯中国行活动门票,最高已被炒至9999元。此外还有大量售价1000元以上的门票。  在外网上,近日有关耐克与詹姆斯合作的新签名球鞋——LeBron XXIII,因其主打“永远王者”形象正在引发负面声浪。实际上,近年来由于季后赛表现不佳,詹姆斯形象蒙尘,兼之NBA总冠军数低于乔丹等篮坛巨星,“永远王者”一词让不少球迷疑惑。 营收跌13%,耐克中国“萎靡” 值得注意的是,近年来,随着安踏、李宁等国产运动品牌的快速崛起,耐克全球乃至于大中华区的营收及利润增长,也正遭遇着越来越严峻的考验。 据耐克最新披露的2025财年业绩报告(2024.6-2025.5),耐克全球各区收入均下滑,其中大中华区跌幅最大,全年收入65.86亿美元,降幅达13%。对比上个财年,耐克大中华区少进账约9.59亿美元,约70亿元,相当于每天少赚约2000万元。 《BUG》栏目注意到,在此之前,2022财年-2023财年,耐克在大中华区营收已连续两年下滑,分别降到75.47亿美元、72.48亿美元。至2024年,耐克大中华区2024财年营收75亿美元,同比增长8%;不过至2025财年,大中华区营收再度下滑至65.86亿美元,降幅达13%。 相比之下,国产运动品牌安踏体育2024年营收冲上708亿元,同比增长13.58%,相当于1.2个耐克中国。2025年上半年,安踏营收再度上涨14.26%至385.4亿元,较耐克取得了更为出色的增长。 如此背景,请来NBA得分第一人的耐克中国,真能借此挽住下滑的业绩吗?

耐克中国,请来NBA巨星詹姆斯“救市”?
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