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“氪金了,氪了真金”“又精致又好看 二次元狂喜”“黄金做的谷子就是好,同时实现了买谷和买黄金的愿望”“不同角色只要是我喜欢的,能做的基本都有”……当传统黄金遇见二次元,“痛金”在年轻人群体中迅速风靡开来,一场关于黄金消费的“破圈革命”正在悄然发生。 “痛金”中的“痛”并非身体疼痛之意,而是源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元语境中,在物品上添加动漫元素以公开表达喜好的行为会让人感到“奇怪和夸张”(日语中的“痛”正含有此意),后来“痛”逐渐演变为二次元群体公开传递喜好的专属标签。 近日,21世纪经济报道记者走访杭州商场注意到,在黄金品牌集中区域,各家基本上都推出了一些当下火热的IP联名款黄金产品。比如,老凤祥圣斗士星矢、老庙黄金天官赐福、周生生三丽鸥、曼卡龙盗墓笔记等。有金铺店员表示,IP联名款很畅销,甚至会有外地的顾客赶到杭州购买。 从储值工具到情绪买单,“痛金”火爆出圈 “我是书粉,之前有在社交平台关注IP动漫的官方账号。今年某天就看到官方微博发了联名款黄金饰品的宣发,就被种草了。那款设计是把原画印在了金箔上,确实挺好看的,加上黄金今年又‘风很大’,就比较动心。”天官赐福的爱好者李娜(化名)告诉记者,当天看到“痛金”后,非常上头,还在纠结购买哪款,主要原因还是对IP的喜欢。 天官赐福“痛金”是与老庙黄金联名,线下店铺的店员向记者表示,“这款(天官赐福)产品好多店铺已经卖断货了,我们只有这几个了。因为联名款是限量发售的,卖完就没有了,我们这遇到的客户还有从外地来的,几乎都是00后,大学生、初中生、高中生很多的。有个从澳门来的大学生,也去北京买过,听说杭州有又来了杭州。” 二次元群体对“痛金”的痴迷程度,在网络上也可以窥见。不仅是社交媒体,还有二手市场,都可以看到有人在求购“痛金”。“求老庙代购,一位天官女孩悄悄碎掉”“有南京的老庙柜姐嘛,想买天官赐福联名”“哪里还有天官赐福联名系列”。 不止是天官赐福,盗墓笔记的联名款黄金产品也十分畅销。在杭州某商场入口处,曼卡龙放置了盗墓笔记的展示台,店员表示,“从1月份就开始卖了,因为太火加上联名时间临近结束,好多店已经没货了。我们店里除了1g的金钞,其他的都是全的,包括周边。”前来购金的客户称,这家店是比较全的,其他店铺金子像人头(共有6个)大多数不全,或者只有平安扣。 在众多的IP中,圣斗士星矢承载了80后的美好回忆。记者在商场看到,老凤祥与圣斗士星矢的联名金卡,0.01g售价达到了600多元。在线上商场,2g重的十二星座在七夕节售价2580元,最为出圈的圣斗士星矢摆件,88g重售价达到11万多,666g售价88万余元。 “相比于传统的金饰,‘痛金’造型更好看。”00后张超(化名)告诉记者,选择“痛金”最主要是对IP的喜欢,而且变现比其他“谷子”(在二次元文化中,特指IP衍生出的周边产品)可能会更方便。二次元爱好者王静(化名)也向记者表达了类似的观点,“从我个人来讲,只要我还热爱这个角色,那它的存在就一直是有价值的,甚至要比付出的金钱更高。” 赵芳表示,“我目前其实更多是在工作之余来以放松为目的玩游戏,购买痛金一是觉得在个人接受范围内囤黄金哈哈哈,二是既然打算囤黄金了,再稍微溢价一些带自己喜欢的角色也挺好的。” 除了购买黄金品牌联名“痛金”,部分二次元爱好者会选择订做。王静说,“我这边因为确实比较喜欢,加上没有上班那么忙,所以自己确实也投了一些精力在这个上面。我目前买的比较多,不同角色只要是我喜欢的,能做的基本都有。” 从储值工具到情绪买单,“痛金”在某种程度上兼具情感价值与资产配置的功能。IP的加持,赋予了黄金更多的精神意义,重构了黄金的跨圈层身份,推动黄金产业走向年轻化。某资深黄金分析师在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“痛金”可以同时满足消费者的投资需求和个人兴趣,提供情绪价值,未来也可以在圈子内转手或者熔金卖掉。站在黄金企业的角度看,“痛金”提升了黄金产品附加值,有助于提升黄金销量。 溢价偏高、理财属性弱,有人买账有人谨慎 从当前市场情况来看,品牌联名的“痛金”产品价格一般是金价的2~3倍。8月27日,品牌金价格大多是1000元出头,“痛金”产品按照一口价出售,不同款式价格有所不同,从几百到几千元不等。不考虑手工费等因素,“痛金”单价基本上是2000~3000元。 以某品牌的“痛金4”手链为例,黄金克重为0.6g左右,售卖价格为1500多元,计算下来单价为2500元/g。当被问及为何“痛金”溢价如此之高,金铺工作人员告诉记者,“相比于其他黄金饰品,联名款的版权成本和工艺成本比较高。工艺上要一体成型,如果有偏差得重新再做。另外,版权也是很重要的一个成本。” 对于“痛金”溢价,不同群体的接受度也不一样。在上头的几天后,李娜冷静了下来,“这也算个黄金产品,还是得仔细看看产品克重、成色这些信息。这才发现真的好贵,远超市场上目前1g黄金的价格。也比计件售卖的黄金首饰更贵一些。犹豫再三后没有下单。”赵芳则表示,在经济承受范围内,可以接受溢价,愿意为爱好买单。 “‘痛金’本身就比正常黄金要贵,很难说完全保值。对于我们购买的个人来讲,他提供的情绪价值难以用金钱来衡量。只要金价不跳水,情绪价值又是永远都在的,这就是我认为的保值。”有受访者表示,虽然喜欢这些角色,愿意为此支付一定的溢价,但是也希望市场价格可以更理性一些。 与品牌联名类似,订做“痛金”同样存在溢价。王静告诉记者,“因为经常订做,所以价格也可以商量一下,整体来讲按克数,每克溢价个50~100元左右吧,有时候带着朋友一起来订可能也会更便宜一点。对于溢价,目前的经济情况以及亲人态度都是支持的。” 从大多数受访者来说,理财并不是入坑“痛金”的第一大理由。有人坦言,“没有借此理财的考虑,因为看过了价格,确实非常高。如果买的话真的感觉还是挺‘痛’的。从理财的角度其实是非常不划算的。归根到底就是为IP消费,为‘心动’买单。” 上述资深黄金分析师认为,虽然黄金本身能够实现保值甚至升值,但是因为IP联名后溢价程度偏高,并且在回收时通常只计量黄金克重,不计算工艺和IP溢价。因此,回收价相对购买价折扣会比较大,较难实现传统意义上的理财功能。如果作为工艺品在特定兴趣圈子内流通,或许能实现保值甚至增值。不过,“痛金”限定在某一圈子,流动性不及黄金市场广泛,变现的难度可能会比较大。 21世纪经济报道记者在走访中了解到,大多数品牌金店支持回收“痛金”。在价格上,回收单价一般低于当日黄金价格,以8月27日1007元/g的金价为例,回收单价只有700多元/g。另外,也可以选择换金,但总价需高于原产品,原产品价值仍然是按照低于当日金价回收。在二手市场上,确实有“痛金”卖价超过发行价。比如,星穹铁道月君老凤祥的金票售价899元,二手市场标价达到了1900元;老庙天官赐福联名款金饰套装二手市场标价高达1.66万元。 对比之下,金条等传统黄金产品的理财属性更高,“痛金”更多的是精神消费,以及一定程度上的保值功能,毕竟是黄金产品,不致于贬值为零。若从理财角度考虑,“痛金”原始的溢价偏高、回收价格偏低,不具备增值属性;二手市场交易对象基本限于特定人群,流通性可能会让消费者大失所望。

当黄金遇上二次元 年轻人迷上“痛金”
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