2025-09-06 16:25:02 4,912次浏览

  8月,以“潮梦想出发”为主题的第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称“中国国际动漫博览会”)在广东东莞举办,国内外知名IP和品牌集中亮相,吸引近10万观众共赴这场多元文化交融的动漫盛宴,参展企业意向合作金额达15.6亿元。   近年来,东莞潮玩产业蓬勃发展。 从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的泡泡玛特,中国近85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞。 东莞潮玩何以“圈粉”全球?记者近日深入这座制造与潮流共生的城市进行探访。   一体两翼 硬核“出圈”  中国国际动漫博览会上,观众将广东哈一代玩具股份有限公司的“本潮纲目中药铺”围得水泄不通,董事长肖森林“变身”药铺老板,乐呵呵地抓取灵芝、鹿茸等萌趣可爱的中药材玩偶,为观众配制“十全大补方”。 “我们挖掘中医药传统文化,将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶,推出把脉、坐诊、煎药一条龙的潮玩中药铺,让消费者沉浸式体验‘望闻问切’、抓药称重,极大满足了情绪需求。 ”肖森林告诉记者。   作为东莞本土潮玩品牌“出海”的代表,哈一代的成长路径折射出中国潮玩从“代工”向“原创品牌”转型的探索。 “1999年我就进入了东莞玩具行业,当时玩具已是东莞支柱产业之一。 正是依托完整而高效的供应链,今天我们才能临门一脚,将潮流文化融入玩具设计,让中国潮玩在全球市场上的知名度显著提升。 ”肖森林表示,潮玩本质上是文化的载体,哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩,在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱,每年的销量以两位数增长。 作为国家文化出口重点企业,哈一代不仅要让产品出海,还要让“文化故事”在全球市场找到更多共鸣点。   “动漫潮玩只有以优秀传统文化为灵魂,才有魅力;只有以时尚创意为引领,才有活力;只有以产品制造为承载,才有影响力。 ”谈到潮玩产业未来发展,东莞市市长吕成蹊表示。 在展会上,记者看到,众多东莞潮玩企业正以硬核制造能力为根基,展开传统文化、时尚创意“双翼”,向着全球高端市场腾飞。   “制造”本身就很潮。 在东莞潮玩产业展厅,LED大屏上呈现着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—销售”全产业链流程,一件潮玩从创意雏形到成品入市,整个过程很丝滑。 以脚下的展厅为起点,15分钟车程范围内可满足从IP设计、智能制造到跨境流通全链条需求,从图纸变为成品的时间按小时计算,让东莞成为潮玩IP商业化的首选地。   据介绍,东莞拥有4000多家玩具生产企业,近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地。 雄厚的制造基础和长期为国际头部品牌代工所磨砺出的工艺水平,让东莞潮玩制造具备品质和成本优势。 2024年,东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家,实现营收约238亿元。 “我所在企业与东莞工厂有着长期合作,近八成盲盒产品从东莞诞生。 ”在中国国际动漫博览会泰国馆,必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。   文化和创意融合,让东莞潮玩拥有了“有趣的灵魂”。 东莞是千年文化名城,从宋代的绸衣灯公、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎,一代代能工巧匠传薪火、续文脉。 潮玩企业从传统文化中汲取灵感,不断开创引领潮流的新品类、新赛道,在激烈的国际竞争中破圈突围。   当前,科技正重构动漫产业价值链,东莞也成为科技赋能潮玩产业的“试验场”。 AIGC支持观众生成专属动漫角色、英歌舞机器人以AI复刻传统舞步、潮玩智慧工厂提供多种解决方案……展会上,一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛,一系列潮玩AI领域的订单也被促成。 “我们成功和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。 ”中国潮玩中心电商产业服务中心、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰表示,项目将依托东莞“能动、能说、能陪伴”的AI潮玩技术优势,搭建AI科技成果转化贸易平台,助力中国潮玩走向世界。   展产融合 生态渐成  东莞潮玩的全产业链优势,来自强大的传统玩具制造专业镇。 塑胶玩具起家的石排镇、精于毛绒玩具的茶山镇、金属模玩制造高地寮步镇……众多“术业有专攻”的专业镇聚集,使东莞成为潮玩领域的“全能冠军”。 如何让集群效应释放更大的“聚变”能量?东莞创新“专业展+产业镇”的展产融合模式,将本届漫博会落地于潮玩产业核心区石排镇,联动周边专业镇,打造大湾区千亿元级动漫潮玩协同创新产业带。   石排镇是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街,近年来“哪吒”“冰墩墩”等现象级IP周边产品全球热销,背后都有着深深的“石排制造”印记。 “国家级展会落户石排,因为我们的潮玩产业链条齐全快捷,特别是通过AI赋能和数字化转型,使设计打样时间节省30%,生产效率提升20%,良品率提高了10%。 ”石排镇党委委员邓旭伦说,以承办漫博会为契机,小镇正打造辐射大湾区乃至全国的综合性产业服务平台。   展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。 “石排潮玩近年来发力文化赋能:从开始的来料加工,‘用别人的文化做别人的产品’;到拿授权进行二创,‘用别人的文化做我们的产品’;再到如今发展自己的IP,‘用自己的文化做自己的产品’;下一步的目标是推进文化出海,让全世界‘用我们的IP做他们的产品’。 ”邓旭伦告诉记者。 据统计,石排镇潮玩集群的原创IP从2021年的30多个增至2024年的100多个,代工、授权二创、自主品牌占比从2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。   记者在展会上看到,ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了络绎不绝的采购商洽谈合作,并深入工厂实地考察产业生态。 大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三岁”畅销东南亚,此次展会达成了合作意向客户63个。 “展会带来很多不同地区的客户,有中东客户要了1000箱货。 ”大漂亮品牌运营相关负责人说。   “专业展”与“产业镇”有机融合,也促进了潮玩全产业链生态育成。 石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”既是办展场馆,也是产业园区。 “潮玩企业之前各自为政,但‘哪吒’‘拉布布’的爆火,让企业在短时间内迎来一波波潮汐式的订单,这个过程中需要持续的热度,需要抢时间,需要全产业链协同。 ”邓旭伦说。 东莞通过展会,将动漫潮玩产业的上游IP、下游渠道吸引到中游产地,构建品牌运营中心、IP快速转化中心、新片新品首发中心和“AI+”新场景应用展示平台,实现从IP设计到量产全链路可视化,彰显了作为“全球最快IP转化地”的独特优势。   政策护航 “潮”向未来  站在潮玩产业蓬勃发展的风口上,如何强化产业生态链上的薄弱环节成为当务之急。 “东莞乃至整个中国的潮玩行业在原创IP的国际影响力、品牌溢价能力以及顶尖人才储备方面依然有待提升。 ”肖森林坦言,“我们这些从生产起家的企业,目前急需的是金字塔顶端的产品设计研发和营销人才。 ”  以“展产融合”为起点,东莞针对产业短板打出“组合拳”,出政策、搭平台、补链条,推动IP创意、智能制造、跨境贸易无缝衔接,促进动漫潮玩产业跨越式发展,从“世界潮玩工厂”向“全球动漫潮玩IP策源地”跃迁。   近日,东莞发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》,拿出1.2亿元扶持资金,从产业生态、市场开拓、内容创作、要素保障等五大方向支持产业发展。 为培育“国潮”爆品,对企业在原创设计环节给予最高300万元的资助;为打通内外销环节,真金白银支持企业参加国内外展会、设立跨境电商和内贸电商;为鼓励企业深耕内容IP,对获奖原创动漫作品最高给予500万元资助;为护航潮玩全链腾飞,将适时设立产业专项子基金,并通过人才培养和引进“两手抓”,打造潮玩人才高地。   除了政策扶持,还有平台护航。 在东莞,随着全球头部IP与本土潮玩企业形成“国际IP+中国制造”的双向赋能格局,海量IP在跨国贸易中碰撞,技术性贸易措施的合规应对与知识产权保护已从“附加题”升级为“必答题”。 近日,“国家技贸评议工作站潮玩服务站”落户东莞石排镇,构建全链条服务体系,为潮玩出海打通“绿色通道”。   “潮玩服务站将针对欧盟CE认证等技贸措施,通过定期发布贸易壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导,为企业提供‘一企一策’解决方案,助力企业规避出口风险。 ”黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸说。   东莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二凤冠”等非遗文创在漫博会上吸引了大量海外客商,公司董事长叶祖峰表示:“海关的技贸帮扶和知识产权保护,是我们开拓全球市场的关键支撑。 海关帮我们建立了IP版权备案库,近3年我们的‘拼酷’品牌已申请专利、商标等500项。 下一步将在海关指导下完善在欧美、日本等地的销售网络,打造有国际影响力的品牌。 ”(经济日报 记者 郑杨) 【编辑:梁异】

东莞潮玩何以“圈粉”海外
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