2025-09-05 15:44:43 2,340次浏览

截至9月2日午间收盘,东方甄选(HK01797,总市值262.55亿港元)股价收于25.1港元/股,下跌3.61%,与8月19日53.7港元的近期高点相比已至“腰斩”。 谁能想到,两个流言就让东方甄选经历“冰火两重天”。8月19日,一则“新东方CEO周成刚被立案调查”的谣言,让如日中天的东方甄选股价单日大跌20.89%;紧接着,东方甄选前CEO孙东旭被传“即将离职”,尽管官方发声是“正常休假”,也没能止住股价滑落。 与当初董宇辉的离职让股价“腰斩”如出一辙,核心人员动荡的消息让东方甄选元气大伤,哪怕它仅仅是个流言。 这是一记警钟。同时,一个问题也摆在创始人俞敏洪面前:东方甄选离了谁会不行? 其实,俞敏洪已经回答过一次。董宇辉离职后,俞敏洪拿出合计3亿多元的天价“分手费”,向“丈母娘们”和舆论的污名化指责证明,他没有欺负和亏待董宇辉。后来,投资者看到,东方甄选触底反弹,走出一波气势如虹的K线。 从本质上讲,在董宇辉离职风波中,俞敏洪完成了对“主播IP驱动电商”模式的告别。东方甄选不需要“下一个董宇辉”,而是将战略重心转向供应链与自营产品,推动经营模式从“主播驱动”到“产品驱动”进化,打造“线上山姆”。 这是直播电商经济进入下半场的大势所趋,东方甄选走在了前面,树立了一个标杆。 俞敏洪已经证明,东方甄选没有头部主播也能行,哪怕后来被称为“下一个董宇辉”的主播顿顿的离职,也波澜不惊。但现在,俞敏洪还需要回答,如果没了当家高管、没了供应链的主心骨,东方甄选还行不行? 与两个高管动荡相关的流言让股价“腰斩”,说明东方甄选的转型之路还在继续。孙东旭对东方甄选的重要性,在于其战略执行和供应链建设能力。他从南开大学毕业后就加入新东方,18年间从一线教师一路做到上市公司CEO。孙东旭见证了新东方在线的上市,经历了教培行业的寒冬,带领东方甄选从零起步并实现爆火。在最艰难的时刻,他是俞敏洪最得力的执行者。 2023年底,“小作文”事件爆发,孙东旭被免去CEO职务,但仍然留在东方甄选做“幕后英雄”。显然,这不只因为他是有功之臣,更因为他对东方甄选供应链和产品驱动模式的重要性。用俞敏洪的话说,就是他“在产品遴选和质量把控方面表现出色”。 俞敏洪当然不用再证明他是否亏待了“东方小孙”,但他需要证明:东方甄选拥有完善的供应链体系、成熟的管理机制和可持续的商业模式;它可以没有顶流主播,也可以没有某个高管。这种证明,或许更加艰难,但也更加重要。 这不是东方甄选一家企业面临的难题。每个上市公司都可能面临重要人事变动,资本市场对此也非常敏感。不少企业高度依赖创始人和核心高管的个人能力,一旦关键人物离开,企业就可能陷入困境。 俞敏洪证明了新东方能够从教培行业的调整中幸存下来,证明了东方甄选能够从直播电商的红海中脱颖而出,证明了公司可以没有当红主播,证明了他的企业家格局和能力。现在,他还需要证明,公司可以摆脱更多个人化因素的桎梏。 东方甄选离了谁不行?答案也许是:东方甄选离了谁,都行,甚至包括俞敏洪自己。俞敏洪今年已经62岁,到了应该考虑企业管理“接班人”的时候。如此,他才可能心无旁骛地在“俞你同行”中游山玩水,寄情于诗和远方。

董宇辉、孙东旭、俞敏洪……东方甄选,离了谁会不行?
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