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随着黄金关注度的不断升高,“痛金”(又称“二次元金饰”)迅速走红。 近日,“二次元金饰被炒至每克2800元”登上微博热搜,阅读量与讨论量持续攀升。截至8月22日,该词条阅读量已超过600万。据媒体报道,在8月上海的某漫展上,一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点,在社交平台上,相关帖子点赞量破万。痛金是啥?为什么如此火爆? 所谓痛金,是指黄金饰品与动漫、游戏等二次元IP联名的新兴消费品,在年轻群体中较受欢迎。 从痛金的“出圈”可以看出,在黄金消费整体疲软的行业环境下,这类二次元联名黄金,正成为多家金饰品牌的增长点。2025年,周大福凭Chiikawa联名曾2小时售罄。记者登录电商平台发现,不足0.9克的吊坠标价超过2000元,而根据实时金价小程序来看,截至8月22日中午11时,品牌黄金价格在1000元/克的水平,可以看出,该联名金挂件已经超过当日金价的2倍。 此外,潮宏基把蜡笔小新、哆啦A梦、三丽鸥统统“点金”,在社交媒体上曝光破亿。 曾经被贴上“妈妈时代压箱底资产”标签的黄金,如今早已摆脱刻板印象,成为年轻人手中炙手可热的社交货币。 业内人士认为,当下,时尚快消品市场将会成为年轻人的舞台。一些时尚饰品因低客单价、能输送情绪价值的创意设计以及不断迭代的款式变化,深受年轻人喜爱。 年轻人成为消费主力 从“痛金”火爆出圈不难发现,当前“Z世代”(一般指1995至2009年间出生的人)成为珠宝市场的消费主力。 世界黄金协会在《2025中国金饰消费者洞察》中提到,年轻消费者金饰拥有率较高,其中18—24岁消费者的金饰拥有率高达62%。2019年世界黄金协会曾开展过类似调研,数据表明该年龄群体中仅有37%的受访者拥有金饰,如今这一比例已显著增长。中国黄金协会在近期发布的《中国黄金首饰市场报告2024》中指出,年轻消费群体的购买力提升,为黄金消费增长激发活力。作为当下黄金首饰消费的主力军,年轻人更敢于消费,在经济继续稳固回升的形势下,年轻一代购买力的提升,也将有助于黄金首饰消费的持续增长。 近几年,周大福、老凤祥等黄金珠宝龙头企业,都密切关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好,并与全球知名IP合作推出联名产品,满足当前年轻消费者的需求。 如今,随着国潮兴起,具有中国特色的国漫IP或形象类IP,已经具备了壮大发展的水分和土壤。以国潮、古法、文化、和IP为代表的文化黄金产品正在崛起,成为国内黄金珠宝市场上的一个新风口。因此,挖掘优秀的国漫IP,是很多品牌助力黄金珠宝消费的现实路径。 年初,老庙携手《封神第二部:战火西岐》打造系列黄金,前不久老庙和《天官赐福》联名系列全渠道发售。“实物很好看。”有消费者评价道。 此外,还有黄金品牌港金福与国漫《非人哉》合作推出黄金手机贴、转运珠等产品,以动漫中九月、哪吒等角色形象,设计多价位的黄金产品,从而打开年轻消费市场。 今年3月18日,中国珠宝玉石首饰行业协会发布《2024年中国珠宝行业发展报告》中指出要紧抓Z世代,通过“跨界融合、与IP联名共同开发周边产品,将为珠宝品牌打造爆款潮品,攫取风口红利提供新的路径”“通过与潮流文化、国风元素、热门IP深度结合,打造限量款及联名系列,能有力塑造品牌的年轻化形象”。

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