2025-09-07 12:18:57 4,193次浏览

  作者:李岩(中国人民大学生态环境学院教授)  近年来,消费市场规模持续扩大。 商务部数据显示,我国作为世界第二大消费市场,2024年零售总额达48.8万亿元,2025年预计突破50万亿元。 消费不仅对GDP增长贡献率在50%至60%之间,而且消费升级直接拉动了制造业的投资效率。 值得注意的是,绿色消费在消费市场的表现也极为亮眼,成为举足轻重的消费新趋势。 数据显示,2024年,中国绿色消费市场规模已达5万亿元,较前一年增长10%。 2025年政府工作报告明确指出,健全绿色消费激励机制,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。 这既是扩大内需、满足人民日益增长的美好生活需要的重要举措,也是加强生态文明建设、推动经济社会高质量发展的必要路径。   绿色消费有利于消费者健康和企业转型升级  绿色消费是指在产品的购买、使用以及废弃等消费的各环节都能够积极贯彻绿色低碳理念、降低环境影响的消费行为,是消费者为改善生态环境而主动求变的意愿和行为体现。   绿色产品因其在设计、生产等环节为降低环境影响而增加成本,往往存在一定溢价,该溢价很大程度上会制约消费者的绿色购买行为。 只有缩小绿色产品溢价与消费者支付意愿的差距,才能更好调动绿色消费积极性,这需要政府和企业形成合力。 为此,我国正在全力通过政府补贴、以旧换新等措施激活绿色需求。 2024年,有7000多万台(件)绿色智能汽车、家电、家居产品进入大众生活。 这样一来,节能家电不仅在消费过程中显著降低能耗和碳排放,更能为消费者切实降低大额电费支出。 此外,多地推出的各种绿色积分模式,通过让利积分激励消费者参与,利用积分累计与循环消费模式,也进一步提升了绿色消费的黏性和复购率。   在生产端,企业也在通过技术创新和精细化目标管理,努力降低绿色产品的溢价水平,让更多消费者愿意买、买得起、用得起。 随着国家绿色低碳转型不断深入,众多企业已逐渐将绿色设计融入产品升级体系,甚至上升至企业战略层面。 例如,有的节水产品不仅可以检测用水量、降低水流速率,还能自动回收热水开启前的冷水,将可能浪费的水资源用于浇花或清洁。 有的企业强化供应链透明度和原材料的溯源,制定并执行供应链有毒化学品淘汰计划,选择使用更加安全的化学品,从源头提升产品环保属性。 由此可见,绿色消费既有利于企业转型升级,也是对消费者身心健康负责的行为。   推进绿色消费需要精细化市场策略  由于消费者个体在年龄、认知、受教育程度以及收入等方面存在显著差异,其绿色消费的意愿与实际行为之间差距仍然较大。 众多绿色产品不仅具有绿色环保属性,还兼具私人属性,如有机食品的安全和健康性、节能电器的经济节钱属性等。 因此,在推动绿色消费的过程中,协同强调环保价值和私人属性更易被消费者接纳。 例如,在倡导绿色农产品时,除了强调产品的绿色属性外,还可以着重强调它对消费者健康作用。   不同消费群体的绿色诉求不尽相同,需制定精细化市场策略。 年轻消费群体更易接受二手交易和共享服务,同时消费行为兼具情绪需求和娱乐化的特征。 因此,设计绿色产品时注重提供情绪价值会更易被认同。 中青年群体是绿色消费的核心主体,其育儿需求显著强化了绿色消费倾向。 该群体在消费过程中更加关注产品的真实环保属性,但因绿色属性本质上为无法在消费过程中检验的信任属性,因此中青年的绿色消费更注重绿色品牌和绿色认证。   绿色消费需要消费者、政府和市场的共同推动  绿色消费涵盖消费领域的各个环节,与传统消费是相互替代的,也就是说绿色消费不是消费者唯一的选择,只有消费者感到性价比合适,以及相对更加便利时才有可能实现替代。   当前,电子产品普及带来电子废弃物激增,可以通过整合信息技术和物流网络等资源,实现消费者足不出户完成废弃物回收,大幅提升回收便利性,推动更多人参与回收活动。   个体消费行为的环境影响往往难以与环境污染、资源紧缺等宏观目标直接关联。 因此,各种商业模式的创新都要以不同的巧妙的方式来促进绿色消费。 例如,爆火的果蔬杯具有便携、续航时间长、满足年轻人健康生活需求等多重优点,不仅环保,而且健康、时髦,可以有效替代一次性瓶子的使用。 MSC海洋可持续认证产品的推广则是另一典型案例。 尽管消费者认为个人消费量对海洋生产力的影响微乎其微,导致MSC最初进入中国市场时接受度有限,但其通过强化“全程可追溯”这一核心卖点,成功对接消费者对食品安全的深层需求,进而使其在中国市场逐渐获得认可。   许多生产厂商和零售商为了推动绿色消费,也会采取第二方自我声明的方式向消费者表明产品的绿色属性。 例如,浙江天目山水果笋委托浙江农业大学核算产品碳足迹,明确标注每公斤水果笋固碳量-45.53gCO2/kg,并将该数据制成碳标签明示消费者。 此外,也有许多商品包装标注“环保水墨”“可回收”等标识,直观传递环保信息。 同时值得强调的是,为防范“漂绿”行为,政府需在法律规范、市场监管等层面进一步发力,保证消费者为真正绿色产品买单。   消费是经济循环的终点,也是新起点。 绿色消费是消费领域的一场系统性变革,其发展、壮大将带动一大批绿色产业加速崛起,推动形成绿色生产力。 绿色消费,是整个社会生产力和生产关系的重塑。 要坚持政府引导、市场主导,在增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景上持续发力,这样必将同步推进消费升级与绿色转型,让高质量发展的绿色底色更鲜亮。 【编辑:李岩】

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