2025-09-06 18:42:33 4,631次浏览

特斯拉发新车了,马斯克却只字不提。这很反常。 中国发布六座新车 众所周知,马斯克是个营销高手,更是拥有两亿多粉丝的头号大V。多年以来,他一直借助自己的个人影响力和媒体聚焦力,为特斯拉和其他旗下企业进行推广,节省了数以亿计的广告营销费用。 每次新车发布前,马斯克必定会在网上进行预热,各种卖弄玄虚吊足胃口;等到产品发布之后,他又会后续跟进,与特斯拉铁粉进行互动,带动持续热度,促使潜在消费者下单预定。 但这一次,事出反常。特斯拉中国本周正式发布了六座Model YL,虽然这只是一个小改版,但却是特斯拉最便宜的六座家庭车,对于提振中国市场销量有着重要意义。相比原先的五座或者七座版Model Y,六座版只是略微加大了尺寸(长度增加18厘米,高度增加4.4厘米,轴距增加15厘米),提升了第二排和第三排的腿部空间,改善了原先七座版第三排憋屈的乘坐体验。 此外,Model YL还给第二排加上了座位通风和电动扶手功能。除了尺寸和座位之外,六座版和原版Model Y并没有太大改进,续航和动力基本不变,价格贵了人民币1万元,定价33.9万元(折合4.7万美元)起。值得一提的是,Model YL是特斯拉在中国唯一一款六座车。因为关税原因,特斯拉已经不在中国市场发售Model X和S这两款豪华车,本身这两款车在中国的销量也已经微乎其微。 显然,特斯拉迫切希望这款六座版Model YL,可以提升特斯拉在竞争已经白热化的中国新能源车市场的市场份额。毕竟中国是全球最大的电动车市场,也是特斯拉销量占比接近四成的全球最大市场。 这款六座Model YL的发布早在市场预期之中。去年夏天开始,就有消息称特斯拉上海工厂或将生产一款长轴Model Y。去年9月,路透独家报道,确定这将是一款六座车型。当时特斯拉中国还辟谣称这是不实消息。马斯克绝口不提 然而,这次特斯拉在中国发布新车,美国总部却没有任何表态,全球官网也看不到这款新车,更是绝口不提何时在其他国家上市。而且,这么一款具有重要意义的车型,马斯克居然懒得在自己的X平台上推广?这非常不符合他以往的行事风格。 实际上,美国的特斯拉粉丝和股东对这款Model YL已经期待已久。中国发布新车之后,Model YL的参数定价就在X平台同步传播,中国媒体评测试乘新Model YL的视频片段也在X平台不断传播,吸引了很多美国车主的关注和羡慕。 与此同时,他们也很快注意到了马斯克的沉默。一位特斯拉粉丝贴出图片,提醒马斯克自家发布新车,好歹说上几句。而另一位博主试图解释说,显然马斯克要等待国际市场发布之后才会评论,这并不是他忘记,而是故意为之。 在这条X文下,马斯克终于做出了回应,却给美国的特斯拉车主和粉丝当头浇下了一盆冷水。“这款Model Y的改版要到明年年底才会在美国开始生产。考虑到美国自动驾驶的出现,可能永远不会生产。”   就算是明年年底投产的话,那意味着要到2027年才能全面交付,此时距离Model Y上市已经过去了整整十年。今年上市的新版Model Y Juniper升级并不算大,而且也没有六座选择,特斯拉用户如果想要六座车,就只能选择10万美元起步的Model X。 看起来,特斯拉Model Y的潜在美国车主只能望洋兴叹,再次羡慕中国电动车市场的多样化选择和实惠价格。 躺平美国市场了? 六座Model YL在美国市场没有需求吗?答案是否定的。乘坐体验憋屈一直是特斯拉Model Y车主的主要抱怨点。由于车内空间有限,甚至有Model Y用户抱怨“第三排连狗坐都会嫌小”。如果要享受六座体验,就只能选择售价10万美元的特斯拉Model X。 和中国市场一样,车内空间宽敞、乘坐体验舒适的三排车型,主要是第二排独立座椅的车型,从来都是美国市场最受欢迎的车型,受到家庭用户和需要豪华配置的消费者的青睐。 丰田塞纳就是最好的例子,这款混合动力的MPV因为燃油经济性和家用友好性,在美国更是一车难求。从疫情期间开始,丰田塞纳的销售就是一副不愁卖的样子:要么需要排队等待一年以上,要么直接加价几千美元才能在一个月提车。 既然特斯拉在美国销量大幅下滑,消费者又渴望车内空间更大的Model Y,那为什么特斯拉不在美国上市Model YL,马斯克甚至扬言可能“永远都不会上市”,是已经对美国市场躺平了吗? 全球电车巨头特斯拉的销售正面临着严峻挑战,马斯克再也不提年销量2000万辆的宏伟目标了。第二季度特斯拉全球交付下滑了14%,汽车营收下滑16%。中国、美国和欧洲三大市场全线下滑,而且难以止住销量下滑的步伐。 中国是特斯拉全球最大市场,销售占比接近四成。中国乘联会的数据显示,特斯拉第二季度在中国交付12.9万辆,但却面临着比亚迪、小米等国产对手的激烈竞争,市场份额不断下滑,7月份更是下滑12%。 过去一个多月,特斯拉负责欧洲和美国销售的业务负责人先后离职,外界认为他们是因为无法止住销量大幅下滑,被马斯克解职的。然而,美国和欧洲市场销量下滑,很大程度是马斯克自己的责任。 特斯拉在欧美的市场暴跌显然不是单纯市场竞争的问题。欧洲汽车制造商协会(ACEA)的统计数据显示,特斯拉第二季度在欧洲销量暴跌了33%。美国市调公司Cox Automotive估计,2025年第二季度特斯拉在美国市场的交付量同比下降超过15%。 马斯克斥资三亿美元扶持特朗普再次当选,公开站队支持欧洲右翼政党,几乎与特斯拉核心消费群体的左派民众决裂。考虑到特斯拉品牌与马斯克个人高度绑定,特斯拉在美国和欧洲门店全面遭到抵制、抗议甚至是暴力破坏,销量大幅下滑也在意料之中。 美国市场雪上加霜 为什么六座的Model YL是中国市场特供?看起来,马斯克相信保障中国市场销量,是特斯拉目前的重中之重。中国不仅是全球最大的电动车市场,还保持着稳定的高速增长势头。 六座Model YL可以帮助特斯拉在中国提升销量,在与理想i8、问界M8等国产对手的竞争中获得新用户。毕竟中国市场是相对纯粹的产品竞争,中国消费者对马斯克在欧美政治的立场没有兴趣。但在美国市场,六座Model YL或许并不能给特斯拉带来明显的提升。盖洛普最新民调显示,61%的美国民众对马斯克持负面态度;这一民调与此前Silver Bulletin的民调结果一致:高达57.4%的民众对马斯克表示反感。 更加雪上加霜的是,马斯克花三亿美元扶持当选的特朗普政府,给美国电动车市场砸下了最重的一块石头。特朗普政府强行通过的《大美丽法案》全面取消了对新能源车的补助,每辆新车7500美元的购置联邦退税将在9月底结束。 这意味着现在是美国电动车潜在用户购车的最后黄金时段,10月份之后再买电动车就要多花7500美元的价格。可以设想,美国电动车销量可能会在第三季度迎来反弹,随后又在第四季度遭受大幅下滑。 今年上半年美国电动车销售已经呈现出增长减速的势头,分析师预计,第四季度退税补贴取消后,美国电动车销售可能会出现“崩溃”局面,普及率可能从当前的7-8%降至更低水平。作为对比,今年上半年中国纯电车占新车销售的比例已经超过了45%。 特朗普政府给特斯拉带来的打击不仅于此,还有数以十亿美元计的营收。《大美丽法案》取消了原先的碳排放积分交易体制,这意味着传统车企再也不需要因为新能源转型步伐缓慢,而花钱从特斯拉这样的电动车企购买积分。 多年以来,完全没有成本的碳排放交易销售都是特斯拉的重要营收。市场研究机构GLJ Reaserch分析师戈登·约翰逊(Gordon Johnson)直言不讳的表示,这是特斯拉活到现在的原因。过去十年特斯拉从销售碳排放积分获得了118亿美元的营收,保证他们在长期亏损运营的情况下依然能够维持生存。 而现在特朗普政府推出《大美丽法案》,特斯拉就彻底没了这笔营收。这是马斯克此前突然和特朗普总统翻脸,甚至公开互怼的直接原因。然而,特朗普和共和党多年以来一直反对补贴新能源行业,这也是众所周知的立场。 专注发展自动驾驶 马斯克并没有在X上详细解释自动驾驶在美国拓展,和Model YL是否在美国上市有什么直接关系。但他现在对特斯拉美国业务的专注力,几乎已经完全转移到了如何拓展自动驾驶Robotaxi服务上。 过去两个月时间,特斯拉一直在总部所在地、得克萨斯州首府奥斯汀试运营Robotaxi服务,用搭载FSD的Model Y上路提供出租车业务。按照目前的规划,特斯拉取消方向盘的纯自动驾驶车辆CyberCab要到明年才开始量产。但外界预计,特斯拉可能会按照惯例跳票到2027年。至少在未来两年,特斯拉的自动驾驶服务将完全寄托于搭载FSD技术的Model Y。需要强调的是,特斯拉Robotaxi目前与谷歌Waymo有着明确差别:有安全员坐在副驾驶随时接管,只在特定时间和地区,只面向受邀的特斯拉少量用户。 但在特斯拉财报发布后的分析师电话会议上,面临着销量大幅下滑的糟糕财报,马斯克“夸下海口”,计划到年底将Robotaxi服务覆盖美国“半数人口”。他显然是希望转移投资者的注意力,让他们相信特斯拉未来的价值将完全由自动驾驶和人工智能来支撑,而忽略特斯拉销量大幅下滑的惨淡。 如果按照此前谷歌和Cruise部署自动驾驶的节奏,马斯克的这一计划几乎是不可能完成的任务,单是在加州申请自动驾驶出租车服务就需要测试和审批多年时间。 但马斯克自有他的安排:最近特斯拉宣布在旧金山湾区推出出行服务,但车身却没有Robotaxi的标志,而且安全员是坐在驾驶位。特斯拉实际上用租车服务绕过了加州的自动驾驶上路监管审批。 或许令马斯克感到烦恼的是,特斯拉近期在“自动驾驶”技术的营销方面遭遇了诉讼挑战和沉重打击。上周在佛罗里达2019年Model 3车祸致死案件中,特斯拉被判需要承担次要责任,但因为误导营销需要支付超过2亿美元的惩罚性罚金。 就在本周,旧金山联邦地方法院裁定,特斯拉美国车主可以针对特斯拉自2016年以来关于自动驾驶功能的宣传提起集体诉讼,理由是特斯拉未能证明其车辆具备“高级自动驾驶能力”且“无法展示任何车辆的长距离自动驾驶”。 旧金山法院允许数千名特斯拉车主联合起诉,可能涉及2016-2024年间购买FSD的数十万辆特斯拉车主。法官认定,原告提供了足够  证据证明特斯拉的陈述可能具有欺骗性:马斯克宣称“所有特斯拉车辆都具备完全自动驾驶硬件”,特斯拉官网长期声称车辆可实现“长距离自动驾驶”,特斯拉的HW3硬件无法支持无人驾驶,需升级至HW4。 特斯拉七年前吹过的牛,现在都成为了车主索赔的证据。

硅谷观察:六座Model YL中国特供,马斯克躺平美国市场?
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